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橱柜行业中的华为新国货法迪奥的创新与坚持成
- 2020-06-13 10:15-

  2020年注定是不平凡的一年,在年初新冠肺炎疫情的影响下,今年经济社会发展任务将十分繁重和艰巨。但是,从长期发展来看,我国经济发展形势依旧一片利好,今年5G、半导体等科技行业迎来高速发展浪潮,同时,制造行业虽然经历阵痛,但也在变化中寻求新机遇。

  就拿我国科技领头企业华为来说,虽然正在遭遇全球疫情和美国芯片制裁的双重危急,但是,华为依旧在2020年第一季度拿下国内市场的半壁江山,以55.4%的市场份额强势碾压vivo、oppo、小米、三星等品牌。

  此前,任正非也曾表示,此次疫情确实对华为造成了一定的影响,但年度计划仍然不会有较大的改变。换句话来说,就是问题不大。而让任正非能够如此从容的主要原因,还是因为华为的“不可替代性”。

  首先,华为手机的芯片及其他零配件90%以上都已经实现自己生产,在其他品牌还是“组装机”的时候,华为手机的生产制作就已经实现了“自给自足”。其次,华为的产品不只是手机、平板等数码产品,还有5G基站。所以,即使今年华为国外手机市场表现不佳,却是全球5G市场的领跑者。公开数据显示,目前华为拿到的5G订单是全球最多的企业。

  最后,也是最重要的,华为是一个有谋略、有血性、有野心的企业。在别的手机厂商都还在“组装机”市场角逐时,华为就已经开始研究自己的芯片和其他配件了。这还不算,华为还十分有远见的在未来科技5G领域增加投入。据了解,华为每年的研发费都占到总收入的 10% 以上,近十年的总投入已经超过6000亿元。其中,2019年的研发支出就达到了 1317 亿元,占全年销售收入 15.3%。

  因此,即使华为在2020年遭遇了前所未有的重大危机,市场和消费者都未曾对它丧失信心。

  相比于华为的“内忧外患”,腾讯2020年的发展势头大有一发不可收拾之势。其表现最明显的当属腾讯的游戏产业,在第一季度的市场表现中,其游戏递延收入从609.49亿元增长到了837.16亿元。腾讯的游戏收入可能采取较为保守的录入方式,其实还包含了已充值、未消费的游戏流水,所以,实际上“王者荣耀”、“和平精英”带来的增长可能更多。

  除了近几年正值风口的科技、互联网行业,疫情下的制造行业也有迎来了新的“机遇”。法迪奥作为不锈钢橱柜行业的“华为”,其新一代不锈钢橱柜,就完全颠覆了不锈钢橱柜行业。不仅首创了柜体落地立体结构,在制造技术上也开创性的创造了自己的一套生产体系,从板件成型、柜体结构、组装方式,到收纳系统、模块设计,可以说是“前无古人后无来者”,在业内也是独一份。

  同时,为了提升消费者体验,法迪奥也没少在产品细节和售后方面下功夫。法迪奥首创的橱柜地脚抽更加切合当代消费者的收纳需求,可以用来装厨房的小工具及调味品等,将厨房的收纳空间提升了20~30%。而在不锈钢表面的喷绘工艺上,法迪奥也能完全满足消费者需求,即使是喷出一张世界名画,蒙娜丽莎或者星空都不在话下。

  而在售后方面,法迪奥更是行业内唯一一家承诺30年超长质保、50年使用寿命的橱柜企业。将自家的不锈钢橱柜保质期提升至30年。对于消费者来说,这样的一款不锈钢橱柜无论是外观、功能、价格都与其他材质橱柜不相上下,但是,不锈钢材质的经久耐用却是别的橱柜没有的。

  目前,国内的不锈钢橱柜市场还是一片蓝海。法迪奥是国内最早开始生产不锈钢橱柜的品牌,由沈奕荣先生于2012年创立。作为一个新兴行业的品牌非常不容易,法迪奥前期不仅得不到消费者认可,投入也颇高。

  不锈钢橱柜最早是在日本普及。在经历过20世纪90年代经济泡沫后的日本,开始专注于商品的材质、工艺和实用性,不锈钢材质的家具因为更美观、更耐用、更卫生、更经济而受到市场欢迎。据公开数据统计,目前有超过80%的日本家庭都在使用不锈钢橱柜,而在中国这个数字却只有2%。从这两个数字之间的巨大差值,沈奕荣看到了中国不锈钢橱柜市场的“巨大商机”。

  于是,在2008年全球金融危机持续恶化的情况下,沈奕荣逆风而行,开始将自家近二十年的高端不锈钢专业制造向家具领域过渡,这就有了后来2012年的法迪奥。

  沈奕荣敢于做市场上第一个吃螃蟹的人,是一个不锈钢的顶级匠人的自信,他非常了解不锈钢,知道如何赋予不锈钢千变万化的形状、硬度、颜色。因此,在法迪奥成立的这十几年里,沈奕荣一直没有停止在不锈钢制造领域的探索和创新,不断突破“不锈钢”的单调、刻板与现代审美间的壁垒,大胆尝试。

  2020年伊始,法迪奥就与著名设计师梁景华先生共同打造新中式系列橱柜,让古风古韵与人文情怀在充满“柴米油盐”的厨房达成最为融洽的碰撞。不久前,法迪奥率先推出了一款融合了中国传统徽派建筑元素的“国潮”不锈钢橱柜“墨韵”系列,让人们在家居生活中就能感受到“青瓦白墙,两三枝丫弹出墙”的静谧。

  “墨韵”不锈钢橱柜一经推出便受到市场追捧,而法迪奥的“国潮”跨界却不止于橱柜,还有融合了马头墙、青砖小瓦、四水归堂格局等徽派经典元素的墨韵门板、墨韵地柜、墨韵格局、墨韵产品。这一次,法迪奥的创新无疑是非常成功的,不仅打破了不锈钢材质与传统文化间的壁垒,也拉近了人们生活与传统文化间的距离,让徽派文化在几百年后的今天,依旧能够在人们的精神世界里继续发扬。

  与此同时,法迪奥在现任法迪奥的CEO沈铮雯女士的推进下,在创新型战略布局与品牌年轻化层面将进一步深化。一方面,法迪奥将不断优化产品结构,丰富产品线,并推进与AEG等业内知名品牌合作,意在碰撞出令人惊喜的创意。而另一方面,法迪奥还大力拓展销售渠道,目前正在与网易严选协商合作事宜。客观来说,法迪奥不锈钢橱柜与AEG、网易严选的关系,就像是华为手机和徕卡相机的关系一般,相辅相成,添光溢彩。合作一经确认,可以合理预见,法迪奥的“高端”、“品质”的品牌形象将更深入人心,销量与行业声量也将更上一层楼。

  作为不锈钢橱柜品牌,法迪奥无疑是成功的。据沈铮雯女士介绍,目前行业内从事不锈钢橱柜的企业有几百上千家,而法迪奥的市场份额应当不低于百分之三四十。

  2018年,吴晓波频道筹备拍摄的新国货纪录片,法迪奥作为家居行业的创新者,率先入局,与华为、王者荣耀、麦吉丽、立白……等一线知名品牌成为各行业里的杰出者。

  华为沉淀了33年才在手机、5G行业引领世界科技风潮;腾讯创立13年才完成“王者荣耀”、“和平精英”这样的国民游戏;法迪奥则是沉淀了20年去攻克不锈钢材质,才让我们的家居生活有了更多选择。这些新国货产品无一例外都给国人生活带来很大改变,分别在各自的行业里担当着领头羊的角色,成为中国一个又一个的“标志”企业,并逐渐在世界的舞台大放光彩。

  对于这些新国货品牌来说,想要获得的成功不仅要有非同寻常的商业智慧,还要有坚持不懈的毅力,以及敢于突破的创新精神。相信未来,华为、王者荣耀、法迪奥……还会继续他们的征途,而中国还将涌现出更多新国货品牌。